Ré-enchanter l’image de l’établissement et réaffirmer sa mission.

Depuis deux siècles, l’établissement Leopold Bellan à Chamigny (77) accompagne les élèves les plus fragiles à atteindre leur plein potentiel, sortir de la difficulté scolaire et apprendre un métier. Une mission qui n’a pas pris une ride, toujours utile et nécessaire au 21^e siècle (mal) heureusement.

En mai 2021, le Lycée d’Enseignement Adapté Leopold Bellan souhaite ré-enchanter son image, réaffirmer sa mission et valoriser ses infrastructures. Une volonté partagée par l’ensemble de l’équipe pédagogique qui croit au potentiel extraordinaire du site. Et il y a de quoi, le domaine est au cœur d’un écrin de nature préservé, les bâtiments sont adaptés et équipés comme en entreprise, il est proche de la gare de la Ferté-sous-Jouarre (45mins de Paris) et entouré d’un tissu économique dynamique et porteur, l’équipe pédagogique est remarquable et les résultats le prouvent…

Ainsi, notre histoire commence en juin 2021, lorsque Sable Noir remporte l’appel d’offres face à deux autres candidats. Une fierté personnelle, d’une part en raison de notre attachement à cette région et nos racines, la Brie. D’autre part, à notre sensibilité pour les marques à mission dont l’action doit être visible et saluée.

Découvrez ci-après ce qui n’avait jamais été (bien) fait avant : définition de l’identité et de la plateforme de marque, création d’un nouveau logo et d’une identité visuelle moderne et porteuse de sens, charte graphique, déclinaison signalétique et supports de communication.

En parallèle d’une étude de l’histoire, de l’environnement et de l’ancrage de l’établissement sur son territoire, nous avons mené une session d’interview avec l’équipe dirigeante. Un enseignement très riche qui nous a profondément sensibilisé sur le quotidien passionnant de ces femmes et de ces hommes pleinement investis dans leur mission.

Une semaine après, nous avons animé un atelier spécifique pour définir l’ADN et l’incarnation de la marque LEA Leopold Bellan. Le travail a abouti sur la synthèse et la définition de la plateforme de marque, base identitaire et fédératrice du projet.

La première étape est un franc succès. Tout le monde est embarqué et le territoire de marque résonne dans toutes les têtes : l’autonomisation (empowerment). Nous voilà aux portes de la création et du design d’une identité visuelle remarquable et symbolique.

Tout d’abord, nous avons conservé l’acronyme LEA. Bien que générique (Lycée d’Enseignement Adapté), il se prononce dans le langage courant des membres de l’établissement, de l’académie mais aussi des différents publics concernés.

Aussi, il était important de maintenir Léopold Bellan à la fois en hommage au bienfaiteur éponyme mais aussi en référence à la mission inchangée de l’établissement depuis deux siècles. Ce qui suit est presque une évidence… L’établissement se situe au Domaine de l’Ange Gardien. Il tire son nom d’une vieille Auberge du XVIIIe siècle dénommée « Au Bon Ange », celle-ci ayant évidemment disparue depuis. Vous voyez l’idée ? La dimension symbolique et conceptuelle de l’ange gardien pour un établissement qui prend sous son aile des jeunes défavorisés ou en difficulté ?

Nous avons travaillé le stylescape qui nous le rappelons est une planche créative destinée à donner à voir la direction future de l’expression de la marque. Le système graphique est puissant et fait vivre l’identité avec modernité et légèreté sur l’ensemble des supports d’expression.

Trois axes mettant en avant des aspects différents de l’identité et de la stratégie définie ont été réalisés. Ce que nous savons c’est que le choix fut difficile mais le sentiment d’appartenance et la pertinence de l’axe 1 l’ont remporté sur l’audace et le style des deux autres.

// Axe 1 – Dynamique bienveillante

// Axe 2 – L’art de réussir

// Axe 3 – Ouverture des possibles

Nous avons donc rapidement conçu un premier logo qui encapsule 4 points d’identité : l’ancrage territorial, le métier de l’équipe encadrante, la particularité de l’établissement adapté par rapport au lycée traditionnel, la promesse à l’élève (l’envol). Il se compose d’ailleurs de deux typographies. L’une en sérif bold pour le cadre pédagogique. L’autre sans sérif, plus douce pour l’approche adaptée à l’élève. L’ensemble se situe entre fermeté et liberté.

Expertises du projet :

Stratégie marketing, branding corporate, création d’identité visuelle, territoire d’expression digital, charte graphique, logotype, direction artistique, planning stratégique, signalétique.

Remerciements :

Nathalie Commun, Philippe Gonçalves, Fred-Eric Barbut et toute l’équipe du Lycée d’Enseignement Adapté pour leur confiance, leur implication et la richesse de nos échanges.