Nouvelle identité visuelle et territoire de marque pour Conscience de Soie
Concept Store d’objets d’arts décoratifs et d’artisanats asiatiques
CE QUI NOUS A RÉUNIS
Conscience de Soie est une boutique Vincennoise crée en 2010 à la frontière entre une galerie d’Art Asiatique et une Enseigne de Décoration, Objets et Mobilier.
Fin juin 2020, après avoir consulté nos réalisations sur notre site internet, Denis et Imelda, les propriétaires de la boutique nous contactent pour changer leur logo. À cet instant précis, nous prenons le temps d’échanger au téléphone et de comprendre les raisons qui les poussent après 10 ans d’activité à vouloir le faire.
Entre un contexte délicat qui fragilise les commerces (COVID-19), la concurrence des grandes enseignes nationales, celles des nombreuses boutiques internet et le manque de visibilité sur le digital, Conscience de Soie exprimait le besoin d’émerger et de renforcer sa visibilité.
Ainsi, ce qui initialement consistait à créer un nouveau et beau logo s’est traduit par le design des fondamentaux d’une stratégie de marque adaptée à l’entreprise et un socle communicationnel vraiment pertinent.
Le temps d’un voyage digital, Sable Noir a l’honneur de vous emmener découvrir l’Asie et vous ouvrir les portes de Conscience de Soie.
CE QUE NOUS AVONS RÉALISÉ
La boutique Conscience de Soie est un lieu singulier qui rassemble à la fois un espace de vente pour s’offrir ou offrir un objet décoratif mais aussi un espace d’échange culturel dans lequel les passants, les touristes comme les habitants de Vincennes viennent partager un souvenir d’Asie.
Inspirée des Torii, les portes des sanctuaires Shintô au Japon, la façade de la boutique ne passe pas inaperçue dans le paysage urbain. Une entrée monumentale, des vitrines théâtralisées aux compositions harmonieuses et des objets de caractère issus d’un savoir-faire artisanal asiatique. Tout est cohérent.
Pour s’aligner avec les enjeux du Concept Store, nous avons souhaité l’incarner dans une identité visuelle significative et lui donner vie autour d’un univers favorable à l’ouverture, au récit et à la rencontre. Des fondamentaux qui par ailleurs permettent de créer des éléments physiques ; enseigne, packaging, carte de visite, vitrophanie, affiches et flyers ; mais aussi de nourrir la présence digitale ; site internet, profils de réseaux sociaux, contenu de marque.
MISE EN PLACE D'UNE MÉTHODOLOGIE EN TROIS TEMPS
1. ÉCOUTE APPRENANTE
La démarche de design de marque commence au minimum par un interview. Ainsi et à l’aide d’un guide d’entretien préparé et adapté en amont, nous amenons nos interlocuteurs à clarifier leur projet. La démarche a été enregistrée et retranscrite en totalité.
Au cours de 2h30 de face à face très prolifique, nous avons pu affiner la vision de l’entreprise et comprendre ses activités, son marché, son environnement et ses priorités. Ensuite, nous avons pu créer un brief et notamment le brief créatif, cadre de la création.
BONUS HONORABLE : Fort de notre expertise en Branding, nous avons aussi mené la danse pour identifier le Purpose c’est à dire l’idéal de sens de la marque.
2. DÉFINITION DU TERRITOIRE DE MARQUE
Un territoire de marque est l’univers identitaire, relationnel, communicationnel et inspirationnel de l’entreprise. Un univers où elle cultive le sens de sa démarche et renforce les liens avec son audience.
Définir le territoire de la marque Conscience de Soie a nécessité un processus d’étude d’identité et de positionnement, d’analyse d’insight, de conseils et de recommandations stratégiques à part entière. Nous vous proposons d’en découvrir une infime partie ci-après.
// Études d’identité, marketing et recherche d’insight
// Sens commun du voyage
« Que l’on choisisse de voyager dans de lointaines contrées, ou bien que le vent nous porte non loin de chez nous, nous retenons le plus souvent un seul souvenir de nos périples : la rencontre. Cet échange, qu’il soit bref ou qu’il marque les prémices d’une nouvelle amitié, s’imprime dans notre mémoire à jamais. Pourquoi ? Parce que c’est dans le regard de l’autre que l’on se rencontre soi-même. » Alexandre Sattler.
3. DÉMARCHE CRÉATIVE
Le Branding est un processus de quête d’équilibre entre la stratégie d’entreprise, l’expression de marque et la perception des publics. Pour mieux aligner nos idées avec celles de nos clients, nous utilisons ce que nous appelons des Stylescapes. Ce sont des combinaisons d’images, de formes, de textures, de typographies et de couleurs soigneusement choisies qui stimulent la créativité.
// Axe 1 – Le voyage et ses récits
// Axe 2 – La révélation des valeurs
// Axe 3 – Le lien par l’objet
Conscience de Soie a approuvé l’axe 1 dans son intégralité. Nous avons poursuivi avec la finalisation du logotype, la création de la charte graphique et la fourniture de toutes les données nécessaires à la mise en place de la stratégie d’image.
CRÉATION DE L'IDENTITÉ VISUELLE
1. CRÉATION DE L’IDÉOGRAMME
Un idéogramme remarquable composé de quatre éléments symboliques :
– la porte iconique : ouverture
– le sceaux entremêlé : lien
– le kumo : spiritualité
– la moustache de dragon : sagesse
Le tout formant un idéogramme significatif et singulier.
De multiples recherches et expérimentations de signes et de symboles. De nombreuses sources d’inspiration avec notamment les clous de lotus qui ornementent la porte du concept store.
2. CRÉATION DU MOTIF IDENTITAIRE
Les motifs qui viennent habiller les supports d’expression de la marque sont conçus à partir de l’histoire de l’entreprise et des références de son univers. Chaque symbole est un lien entre la culture asiatique et les valeurs que partage Conscience de Soie avec ses clients.
Inspiration des grilles en fer forgé du célèbre phare d’Eckmühl de Penmarc’h dans le Finistère en France.
Ouvrage non loin de la pointe de la Torche, endroit cher au cœur des propriétaires de Conscience de Soie et élément majeur de l’identité de marque.
3. DÉCLINAISONS ET APPLICATIONS
4. CHARTE GRAPHIQUE
« NOUS AVONS BESOIN D’UN NOUVEAU LOGO ! »
Pourquoi et pourquoi maintenant ?
En effet, il ne s’agit jamais de créer un logo sans raison. Le design d’un logo comme tout élément de perception de marque implique la stratégie d’entreprise à court, moyen et long terme. Cette dernière s’établie généralement dans un document qu’on nomme le business plan. Il comporte au minimum un executive summary et les priorités que l’entreprise s’est fixée pour atteindre ses objectifs. Que vous soyez un indépendant, une entreprise, une collectivité ou une association, c’est un document fondamental que nous encourageons à fournir.
”TOUT LE SUCCÈS D'UNE OPÉRATION RÉSIDE DANS SA PRÉPARATION.
Sun Tzu