Création de l’identité visuelle et global branding de Radiodôme
L’innovation médicale au service du mieux
CE QUI NOUS A RÉUNIS
En mai 2019, nous avons été recommandés auprès du Dr. Julien Mercier, médecin radiologue à Clermont-Ferrand en Auvergne pour la création du logotype d’un futur centre d’imagerie médicale et de radiologie.
En qualité de professionnel sur le sujet des marques et de la stratégie d’image, il est important de ne pas s’arrêter à la demande exprimée mais d’aider l’entreprise à traduire ses besoins réels en lien avec ses enjeux. Dans la plupart des demandes, il s’agit de résoudre un problème business et c’est précisément notre valeur ajoutée.
Dans le cas présent avec le Dr. Mercier, l’enjeu de l’image dépasse largement la simple réalisation d’un logo. Radiodôme, centre d’imagerie et de radiologie dernière génération est avant tout un projet ambitieux qui est né de son ancrage profond à la région Auvergne et de sa volonté d’offrir un service de soin à l’image de ses valeurs de proximité, de bienveillance et d’innovation.
Cette vision et cet engagement profond pour son territoire, y compris en matière d’emploi, nous ont fascinés et nous ont menés à créer une véritable stratégie d’image. Du conseil en dépôt de marque Radiodôme au design de ses éléments de langage, Sable Noir est fier d’avoir contribué à la création de A à Z d’une valeur locale de caractère et à son succès avant même l’ouverture.
La singularité Sable Noir pour vos projets ?
Son expertise globale de la marque et des leviers d’engagements de ses publics. Une approche complète du design au service du mieux à travers l’expérience de lieu – design architectural et signalétique – réalisé en collaboration avec Elodie Claudet, fondatrice d’Eclo Architecture Intérieure.
ÉTABLISSEMENT MÉDICAL ET ENTREPRISE, MÊME APPROCHE ?
En France, le marketing et la communication sont des domaines peu investis par le secteur médical. Pour autant, il existe une réelle concurrence entre les établissements privés et publics : patientèle exigeante en termes de services et de prises en charge, recrutement de professionnels experts et reconnus, course à l’innovation technologique et enfin opportunité d’implantations.
Aujourd’hui, tout entrepreneur doit faire face à de nouveaux challenges afin de rendre son exploitation plus attractive et différenciante. À l’instar des nouveaux business model et du changement de paradigme de notre économie, petites et grandes entreprises jouent dorénavant à armes égales. La réussite est à la portée de toute entreprise qui s’en donne l’ambition et qui place le design au cœur de sa mission.
CE QUE NOUS AVONS RÉALISÉ
Radiodôme est née de la volonté d’un Auvergnat de bâtir un centre d’imagerie médicale et de radiologie indépendant pas comme les autres à Issoire. Un centre de 850m2 nouvelle génération qui redéfinit l’expérience de soin pour le mieux, face à la vétusté et l’obsolescence des établissements concurrents.
DESIGN DE L'IDENTITÉ VISUELLE - UN LOGOTYPE EMBLÉMATIQUE ET SENSÉ
Nous avons d’abord commencé par donner à voir la promesse, bâtir une identité réconfortante et s’assurer de sa cohérence avec la vision du Dr. Mercier. Fier de ses valeurs, dévoué à son métier et amoureux de son territoire, nous avons composé avec sens et de manière harmonieuse.
1. LA PROMESSE
Un cercle et une perspective dans la symbolique du soin holistique, le « care ». Le patient mais pas uniquement car il est important de rappeler que la principale valeur d’une société reste et restera son capital humain. Un clin d’œil aussi au design des équipements d’imagerie, comme le Scanner ou l’IRM, l’idée d’une perspective et du mieux pour l’avenir.
2. LE TERRITOIRE
La topographie du territoire, terre des volcans célèbre dans le monde entier. Le Puy-de-Dôme et la chaîne des Puys, patrimoine de l’UNESCO et berceau de l’Auvergne. Un puissant symbole local que nous avons traité avec simplicité et transparence faisant référence à une innovation révolutionnaire en médecine, la découverte du Rayon X en 1895 par le physicien allemand Wilhelm Röntgen.
3. LA FIERTÉ
Les couleurs emblématiques de l’ASM rugby, le bleu et le jaune que nous avons personnalisé, elles-mêmes choisies par Michelin en souvenir du blason de Montferrand. Un clin d’œil originel, le marqueur d’une profonde appartenance locale, un vecteur de reconnaissance, de lien et de proximité.
4. LA PROXIMITÉ
La typographie Brandon Grotesque choisie pour sa lisibilité, sa simplicité, sa modernité et sa praticité à tous les niveaux. Très accessible et adaptée aux personnes dit PAM/PMR. Avec ou sans l’emblème du logotype, Radiodôme reste singulier, reconnaissable et fidèle à ses convictions.
DESIGN DE L'IDENTITÉ VISUELLE - UNE CHARTE GRAPHIQUE VRAIMENT EXPLOITABLE ET UTILE
Lors de la conception de la charte graphique et de l’iconographie, nous avions deux mots d’ordre : cohérence et praticité.
La cohérence est synonyme de bon sens et l’objectif d’une charte graphique est de permettre à n’importe quels utilisateurs de la respecter aisément.
La praticité est un impératif de fonctionnement. Il ne s’agit pas de se faire plaisir mais de développer les règles d’usage de l’identité visuelle pour améliorer la productivité tout en contrôlant l’image de marque.
Opération réussie car le Dr. Mercier et son équipe gèrent aujourd’hui et en totale autonomie l’édition des documents via des templates word spécialement conçus à cet effet ainsi que les prestations d’impression avec des partenaires prodigués par nos soins.
BRANDING INTÉGRAL - GESTION DES ÉLÉMENTS DE LANGAGE
En phase de déploiement, Sable Noir a géré en totalité le branding de Radiodôme sur tous ses points de contact.
Conseil et accompagnement dans le choix des prestataires et des produits d’usage et d’image (badge, papeterie, carte de visite, blouse personnalisée, etc.).
Négociation fournisseur, passation et suivi des commandes.
Conception et mise en page des documents de communication interne et externe.
Design des principes et programmation signalétique.
Conseil en design architectural et design d’environnement de travail.
